CopyWrite


Как да пишем мейли

/пълно ръководство/ Заглавието можеше да бъде „Как да пишем успешни имейли“ или „Как да пишем продаващи имейли“. Но всъщност целта ни е да дадем правилните насоки в писането на мейли - този така подценяван от много брандове комуникационен ...

Read More


Как четем онлайн съдържанието

Когато направиха своето първо проучване по темата преди 15 години, Nielsen Norman заявиха, че имат сериозни намерения да продължат да анализират периодично потребителското отношение към текстовото съдържание. Оказва се, че през годините нашето повед...

Read More


Приключението „Контент Маркетинг“

Прочетох „Властелинът на пръстените“ може би в „най-правилната“ възраст – около 14 години. Изключителна книга! Пътуването на Задругата, различните приключения, непрекъснатият стремеж на Фродо да стигне до края на мисията си – всичко това ...

Read More


Как да пишем за каузи. Социален Копирайтинг.

Въпреки, че е сравнително нова материя, копирайтингът започва бавно, но неуморно да се легитимира като професия и дейност. Все повече бизнеси и хора вече са запознати, че той представлява комерсиално писане в най-широкия смисъл на този израз. ...

Read More


Почистване на Съдържанието

Posted on 19.06.2018

"Панта рей, панта кинейтай", е казал мъдрият Хераклит*. Онзи същият, който твърди, че не можем да влезем два пъти в един и същи поток. „Всичко тече, всичко се променя“. Променя се светът около нас, изменяме се и ние самите. Някои казват на този процес ...

Read More


7 копирайтърски въпроса от Робърт Блай

Posted on 23.05.2018

Сложно или просто е писането? Този съвсем директен въпрос има също толкова категоричен отговор и той е: Зависи. Зависи към кого е отправен – ако питате специалист, за него създаването на съдържание е рутинна работа, която се върши с рутина и спор...

Read More


Как се работи с копирайтър

Един от проблемите на прекалено теоретичното говорене за копирайтинга е липсата на реални примери. А когато имаме претенциите да покажем материя, която се развива  и може реално да помогне на даден бранд, това се оказва  голям минус. Комуникаци...

Read More


Три тенденции в Контент Маркетинга през 2018 от екипа на Огилви

„Кой не знае Огилви, кой не е чувал за него...“ Ако преди няколко години подобно възклицание бе напълно естествено, то действителността за съжаление е доста, доста по-тъжна. Дейвид Огилви е най-голямата икона в рекламата и един от фундаментите ...

Read More


Копирайтърски миш – маш

Неслучайно правим препратка към Алеко Константинов и един от най-добрите му фейлетони. „Щастливецът“ сам се определя за „радетел на чистите и правдиви думи“, а това поставено в копирайтърския контекст го прави абсолютно прав! Защото думите са ...

Read More


Междутекстовост и Копирайтинг

Posted on 02.05.2017

С риск да досадим на по-литературно насочената част от аудиторията, в началото ще дадем едно кратко обяснение за междутекстовост. Най-общо казано под това понятие се крие връзката между два или няколко текста. Едва ли можем да твърдим, че едно ...

Read More