Копирайт легендата Дрейтън Бърд у нас

  Преди броени часове приключи едно от най-знаковите събития в областта на Копирайта у нас. Семинарът на Дрейтън Бърд ще си остане явление за нашите ширини не само поради значимостта на лектора, а и от гледна точка на огромния интерес, който е добра новина за изкушените в рекламното писане. Нека кажем няколко думи за една от живите легенди на копирайта. Дрейтън  Бърд е роден в любимия ми английски град през 1939 година. Според запознати ливърпулският акцент

се е запазил и до днес. Рекламист и презентатор от старата „ класическа” школа, умението му да комуникира с публиката е резултат от над 1000 статии и водене на семинари в над 51 държави. Съвместната му дейност с Дейвид Огилви пък е дала отпечатък на поведението, на безбройните примери, както и на тънкия момент, който малцина са забелязали, а именно, че днес близо 200 души имаха удоволствието да видят може би най -добрия  „печатен” копирайтър. Материалите на Бърд са предимно в медии, както и в „прединтернетния” период. Това обаче ни най-малко не понижава стойността им, напротив. Основните му постановки в областта на писането са учудващо силни и до днес. Дори по-силни от всякога.
За близо пет часа Дрейтън показа, разказа и изигра основите на Копирайта по начин, който малцина ще забравят.Нека резюмираме неговата лекция:
 - Основните секретни оръжия на Копирайтъра са честността, очарованието и изненадата. Умелото боравене с тях ще ви гарантира потребителското внимание и е гаранция за успех на вашия текст.
 - Любимият ми момент! Дрейтън Бърд: „Добрите писатели трябва да са преди това добри читатели.” Как да не обичаш подобна констатация !!! Затова – четете, четете всичко: криминалета, фантастика, класика. Книгите разказват истории, а историите могат да продават.
 - От значение за вашия текст са: позиционирането на продукта; проучване и тестване на първоначалния вариант на текста; таргетирането; стимулите, движещи клиента; креативният подход.
 - Времето за писане и неговата организация са ключов момент в Копирайта. Можете ли да разпределяте правилно своето време. Ето съвета на Дрейтън Бърд – 10% от времето отделяйте за чернова, половината от цялото за прочуване и обмисляне. Задайте си въпроса: Защо трябва да изберат точно вас?. Една пета от срока трябва да бъде отделяна за внезапните хрумвания и драсканиците в процеса на писане, а остатъкът ви е нужен за редакция и проверка на текст.
 - „Никога не обещавайте повече, винаги давайте обещаното” Д. Бърд
 -  Правилото на 5-те К. Още един момент, който ме изпълва със задоволство. Неведнъж в „Копирайт Дневника” стана дума за основните въпроси, на които трябва да отговаря успешният Копирайт. Те всички започват с буквата К,а произходът им е от печатните медии. И така въпросите са:
1.Кой е обектът, към който се обръщате?
2.Какво искате да направи потребителят и как?
3.Кога е перфектното време за комуникация с клиентите?
4.Къде е намират потребителите?
5. Как да направят това, което се иска от тях?
Спомянте ли си това правило? Ако не, никога не е късно да го научите.
 - „Нищо не убива по-бързо от добрата реклама от неспазеното обещание”.
 - Защо трябва поребителите да изберат вас. Ето ви 21 бързи съвета за моменти, които трябва да присъстват в текста ви. И така вие трябва да сте: уникални; по-евтини; по-бързи; с по-добра оферта; по- стабилни; вдъхващи доверие; приятелски настроени; първи на пазара; с най- големи продажби; с отлчини проучвания; по-добро обслужване; с отлчини показатели за развитие; най-модерни и/или пъври. Колко от тези критерии покрива вашият клиент?
- Копирайтът трябва да продава само ЕДИН продукт. Винаги! ….
 
Колкото и да редуцираме презентацията, може да се каже няколко пъти по толкова за прекрасното изложение на Дрейтън Бърд. Още веднъж, благодарности  към Манол и Ива за възможността. С риск да повторим, нека кажем за втори път: Дрейтън Бърд изнесе ключова лекция по Копирайт. И дано е подразнил интереса на аудиторията. Защото си заслужава.